"Wir denken Messen neu - digital und analog"

Messewirtschaft im Wandel

Auch wenn im Sommer 2021 viele Messen wieder hochgefahren werden, so wird die Messewelt nicht mehr die Gleiche sein. Vorerst werden die weiter präsenten Infektionszahlen und die Verantwortung der Unternehmen für die Gesundheit ihrer Mitarbeiter und Kunden eine Rolle spielen. Für viele Messen wird natürlich auch erst einmal entscheidend sein, wie stark ihre Branche von der Krise getroffen wurde. Allerdings werden mittelfristig viele Aussteller und Besucher, durch eine Vielzahl von Entwicklungen und Herausforderungen, die Teilnahme an einer Messe neu bewerten.

 

Digitale Kommunikationskonzepte werden hier als Antwort in Zukunft nicht ausreichen. Die Messewelt muss sich,

um ihre Chancen zu nutzen, jetzt den zentralen strategischen Herausforderungen stellen und digitaler, agiler und volatiler werden. Als erfahrene Messemacher, Marketingexperten und Digital Brand Manager unterstützen wir Sie in der Zeit des Wandels. Wir helfen Ihnen, Lösungen für eine erfolgreiche Neuausrichtung zu erarbeiten und umzusetzen.  

"Wir realisieren die Zusammenhänge der Veränderungen unserer Umwelt oft erst, wenn diese vollzogen sind. Eine kontinuierliche Betrachtung und Bewertung unseres Geschäftsumfeldes, des Marktes und der Möglichkeiten sind jedoch essentiell wichtig für den Erfolg unserer Unternehmen und Projekte."   

Die Herausforderungen unserer Zeit

  • Corona-Pandemie - Auch wenn im Sommer 2021 die Messen langsam wieder hochfahren können, so werden die Auswirkungen der Pandemie noch lange nachhallen. Dies betrifft gerade die Messen, die eine hohe Internationalität aufweisen oder Branchen abbilden, die von der Krise hart getroffen wurden. Eine Normalität, wie wir sie vor der Krise kannten, werden nicht viele Messen erleben. Gefragt sind jetzt nicht nur Hygienekonzepte. Es braucht stimmige Strategien und neue Denkweisen, um auf die veränderten Anforderungen der Aussteller und Besucher zielsicher einzugehen. 
  • Digitalisierung - Die Digitalisierung hat bereits ganze Branchen grundlegend verändert. Google, Apple, Amazon, Netflix, Tesla & Co. machen es vor, sie agieren mit neuen Denkweisen und den Möglichkeiten der Digitalisierung. Parallel dazu schreitet die Entwicklung rund um die Technologie Internet of Thinks (IoT) und Industrie 4.0 weiter voran. Den Messen wird die grundsätzliche Bedeutung der Face-to-Face Kommunikation nicht zu nehmen sein. Aber welche Faktoren werden in Zukunft an Relevanz für den Erfolg einer Messe gewinnen, welche verlieren? Eine umfassende Auseinandersetzung mit dem Megatrend Digitalisierung ist dringend geboten. 
  • Nachhaltigkeit - Das Thema Nachhaltigkeit nimmt einen enormen gesellschaftlichen und politischen Stellenwert ein. Immer mehr Aussteller und Besucher werden das Thema Nachhaltigkeit bei ihren Entscheidungen berücksichtigen. Für Messen bedeutet dies, sich diesem Thema verstärkt zuzuwenden, um ihre Strategie für Nachhaltigkeit und deren Kommunikation weiter auszubauen.   
  • Digitales Marketing - Die Welt der Kundengewinnung  und -Bindung verändert sich rasant. Wer bei dem Begriff Online Marketing an Website, Social Media, Persona oder integrierte 360-Grad-Kampagnen denkt, der sieht nur die Oberfläche. Erfolgreiches Online Marketing fordert eine neue Haltung, neues Prozessdenken und neue Formen der Zusammenarbeit. Aber auch Bereiche, wie das Content-Marketing, das Reputations-Management oder das Web- und Social-Media-Monitoring, sollten im Messewesen mehr Beachtung finden.
  • Digitale Markenführung - Die klassische Markenführung erlebt aktuell einen Umbruch. Gefragt sind nicht mehr nur Reichweite und Brand Awareness. Im Fokus liegt heute eine durchgängige Konsistenz der Marke über alle Kanäle und Touch Points hinweg. Messen sollten diesem Thema mehr Aufmerksamkeit schenken, denn jede Online-Marketing-Kampagne ist nur dann erfolgreich, wenn die korrespondierende Marke ausreichend präsent und aussagekräftig ist.  

Mit unserem Blog halten wir Sie auf dem Laufenden

Unser Blog informiert Sie ab Februar 2021 mit aktuellen Meldungen, Interviews und Artikeln. Eine Auswahl der Artikel finden Sie hier folgend:

Was bedeutet der Megatrend Digitalisierung für das Messewesen?

Bedeutung des Megatrends Digitalisierung für die Zukunft von Messen - Wertschöpfung durch Digitalisierung im Messewesen - Digitale Messeformate und hybride Konzepte - Beispiele der Digitalisierung von Messen - und mehr...


Welche Herausforderungen und Chancen entstehen durch das digitale Marketing?

Definition, Herausforderung und Chancen des digitalen Marketings für Messegesellschaften -  Die neuen Anforderungen an Mitarbeiter und Führung - Die Persona und deren praktischer Nutzen für die Entwicklung von Messen - und mehr...    


Warum hat das Thema Nachhaltigkeit eine so große Bedeutung für Messen?

Die zunehmende Bedeutung der Nachhaltigkeit für Entscheidungen im Unternehmen - Chancen und Herausforderungen beim Thema Nachhaltigkeit für Messen - Bespiele aus dem Messewesen - und mehr.. 

Wie wird die digitale Markenführung im Messewesen richtig umgesetzt?

Die Grenzen der klassischen Markenpolitik - Entwicklung digitale Markenführung für Messen - Die Bedeutung einer durchgängigen Konsistenz der Marke - Beispiele einer erfolgreichen digitalen Markenführung - und mehr...


Was bedeutet agiles Marketing für das Messewesen tatsächlich?

Definition und Bedeutung des agilen Marketings - Die Herausforderungen an eine agile Organisation - Steigerung von Aussteller- und Besucherzufriedenheit durch agile Prinzipien - und mehr...